Details

Faculty	Faculty of Management, Economics and Social Sciences
Domain	Business Administration
Code	UE-EGE.00110
Languages	French
Type of lesson	Lecture
Level	Master
Semester	SS-2025

Schedules and rooms

Summary schedule	Thursday 14:15 - 17:00, Hebdomadaire, PER 21, Room C130 (Spring semester)
Hours per week	3

Teaching

Teachers	Furrer Olivier
Assistants	Baillod Chloé
Description	Après avoir suivi ce cours, les étudiants doivent connaître et comprendre : Les différentes approches de stratégie marketing qui peuvent être mises en œuvre dans différents contextes nationaux, en comparant les pratiques de marketing nationales avec les cultures locales dans divers pays. Une telle approche vise à souligner ce qui est spécifique à un pays de ce qui est universel. L’interaction entre les différentes parties (vendeur, acheteur, marketing, messages, produits…) provenant de différentes origines culturelles et nationales. Ce point de vue prend également en compte l’interaction entre produits.
Training objectives	Ce cours étudie comment faire face à des situations interculturelles en marketing. De ce fait il traite essentiellement de la diversité culturelle dans le comportement des consommateurs, la publicité, la vente et la gestion du marketing.
Condition of access	Prérequis: Avoir suivi un cours de Marketing
Softskills	No
Off field	No
BeNeFri	Yes
Mobility	Yes
UniPop	No

Documents

Bibliography

Usunier, Jean-Claude & Lee, Julie A. (2013), Marketing Across Cultures, 6è édition, Pearson Education

Written exam - SS-2025, Session de rattrapage 2025

Assessments methods	By rating
Descriptions of Exams	Durée d'examen: 90 Min. Rattrapage uniquement

Evaluation continue et examen écrit - SS-2025, Session d'été 2025

Assessments methods	By rating
Descriptions of Exams	Durée d'examen: 90 minutes Présentation et rapport écrit par groupe. Cours à évaluation continue: la désinscription ou le retrait du cours ne sera plus possible après la période d'inscription (cf. calendrier des sessions sur le site de la Faculté).