• Furrer Olivier

• Furrer Olivier

• Baillod Chloé
• Landry Mikèle

La recherche marketing est définie « comme l’identification systématique et objective, la collecte, l’analyse, l’interprétation et l’utilisation d’informations dans le but d’améliorer les prises de décisions liées à la reconnaissance, et à la résolution de problèmes et d’opportunités dans le domaine du marketing ». (Malhotra et al. 2010, p.12)

Le cours de recherche marketing s’intéresse aux méthodes et techniques pour produire des informations fiables et valides pour décideurs marketing.

• Connaître les différents types de recherches marketing.
• Être capable de concevoir une étude qui réponde aux questions des décideurs marketing.
• Connaître les différentes techniques de recueil de données marketing.
• Mesurer de façon valide et fiable les variables marketing.
• Savoir analyser et interpréter les résultats d’une étude marketing afin d’aider à la prise de décision.

Prérequis: avoir suivi un cours de Marketing

• Delacroix, E., Jolibert, A., Monnot, E. & Jourdan P. (2021). Marketing Research (2ème édition). Malakoff : Dunod.
• Évard, Y., Pras, B., & Roux, E. (2009). Market : Fondements et méthodes des recherches en Marketing (4ème édition). Paris: Dunod.
• Iacobucci, D. (2017). Marketing Models: Multivariate Statistics and Marketing Analytics (4th edition). Nashville, TN: Earlie Lite Books.
• Lilien, G.L., Rangaswamy, A., & De Bruyn, A. (2017). Principles of Marketing Engineering and Analytics (3rd edition). State College Pennsylvania: Decision Pro Inc.
• Malhotra, N., Décaudin, J-M., Bouguerra, A., & Bories, D. (2014). Études Marketing (6ème édition). Paris: Pearson Education France.
• Malhotra, N. (2019). Marketing Research: An Applied Orientation (7th edition). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
• Des articles supplémentaires seront disponibles sur Moodle.

Durée d'examens: 90 min.

Uniquement comme examen de rattrapage

Durée d'examens: 90 min.

Cours à évaluation continue: la désinscription ou le retrait du cours ne sera plus possible après la période d'inscription (cf. calendrier des sessions sur le site de la Faculté)